刚刚过去的一年，新(xīn)浪微博又(yòu)交上了一份亮眼的财报成绩单：2016年活跃用(yòng)户规模突破3亿，全年营收同比增長(cháng)45%、达43.83亿元，全年净利润大幅增長(cháng)180%，无论营收还是净利润均超出华尔街(jiē)分(fēn)析师的平均预期。在新(xīn)浪微博的强势带动下，新(xīn)浪全年营收也首次突破了10亿美元。

　　从兴起、一度低潮再到如今的二次崛起，作為(wèi)中國(guó)社交媒體(tǐ)平台的一个“现象级”，新(xīn)浪微博的平台化、生态化、商(shāng)业化之路值得互联网“下半场”的每一个参与者关注。

　　对信息流产品持续优化

　　经过上市3年的洗礼，新(xīn)浪微博月活跃用(yòng)户连续11个季度保持着30%以上的同比增長(cháng)。其中，2016年，新(xīn)浪微博月活跃用(yòng)户数全年净增7700万，达3.13亿，日活跃用(yòng)户数也增長(cháng)到了1.39亿，移动端月活跃用(yòng)户占比首次达到了90%。

　　基于社交平台的较高用(yòng)户黏性成為(wèi)新(xīn)浪微博的核心竞争优势，而这一点首先要归功于新(xīn)浪微博对信息流产品的持续优化。过去两年，為(wèi)了进一步提升内容的发布与消费效率，新(xīn)浪微博完成了从纯粹的时间序信息流，到基于社交关系的信息流，再到基于兴趣推荐的信息流的转型。这使得用(yòng)户不仅可(kě)以在新(xīn)浪微博上即时获取信息、展开讨论、交流观点，还能(néng)发现资讯、挖掘兴趣，内容的分(fēn)发和消费體(tǐ)验得到强化，从而大幅降低了用(yòng)户使用(yòng)新(xīn)浪微博的门槛，显著提升了用(yòng)户的使用(yòng)时長(cháng)和互动率。

　　正如八六证券分(fēn)析指出的，“这类似于脸书新(xīn)的消息流，其中不仅包含好友的更新(xīn)，还包括基于兴趣的内容。因此，点通率同比实现了两位数的增長(cháng)，新(xīn)浪微博获得新(xīn)用(yòng)户、增加用(yòng)户使用(yòng)时间也变得更容易。”

　　為(wèi)获取新(xīn)增用(yòng)户、拉升用(yòng)户活跃度，新(xīn)浪微博还采取了诸多(duō)措施，如渠道下沉、向二三四線(xiàn)城市用(yòng)户渗透，布局垂直化、扩大独家内容优势等。尤其是新(xīn)浪微博的短视频和直播有(yǒu)效吸引了更多(duō)年轻用(yòng)户，為(wèi)新(xīn)浪微博抓住了下一代社交红利。

　　國(guó)内移动大数据服務(wù)商(shāng)QuestMobile发布的2016年度报告显示，截至2016年12月，新(xīn)浪微博月活跃用(yòng)户规模在所有(yǒu)客户端中排名第八位，其中高价值用(yòng)户比例高达76.3%。

　　同时，从用(yòng)户特征来看，呈现出高學(xué)历、低年龄趋势。《2016微博用(yòng)户发展报告》显示，拥有(yǒu)大學(xué)以上高等學(xué)历的新(xīn)浪微博用(yòng)户占比高达77.8%，其中，30岁以下青年群體(tǐ)在新(xīn)浪微博用(yòng)户中占比达到80%以上。此外，新(xīn)浪微博在三四線(xiàn)城市的扩张进一步打开局面，二三線(xiàn)城市用(yòng)户已占据新(xīn)浪微博整體(tǐ)用(yòng)户的半壁江山(shān)，四線(xiàn)及以下城市用(yòng)户占比达30%。

　　布局视频领域成效初显

　　短视频是公认的新(xīn)风口，目前，國(guó)内资讯平台都在发力短视频，而新(xīn)浪微博则在短视频萌芽之时就已经开始了在这一领域的探索，再加上2016年在移动直播领域的布局，新(xīn)浪微博已经形成了文(wén)字+图片+视频+直播的多(duō)维度内容生态體(tǐ)系。

　　此前，包括摩根士丹利在内的多(duō)家國(guó)际知名投行均预测，视频和直播产品将推动新(xīn)浪微博用(yòng)户和赢利的双重增長(cháng)。财报显示，新(xīn)浪微博在视频和直播上的布局取得初步成效，2016年12月，其视频的日均播放量相比上一年同期大幅增長(cháng)了713%。

　　特别是来自头部用(yòng)户的视频内容，成為(wèi)新(xīn)浪微博视频业務(wù)增長(cháng)的主要驱动力。2016年，新(xīn)浪微博和超过200家的视频自媒體(tǐ)机构达成合作，头部用(yòng)户日均发布短视频的数量实现了超过200%的同比增長(cháng)。

　　為(wèi)了给用(yòng)户提供更加丰富的视频内容，新(xīn)浪微博从2016年第四季度起，加大了与各大媒體(tǐ)机构、版权机构的合作。第四季度，央视在新(xīn)浪微博上累计发布了6920条视频，并发起379场直播，相比上一季度的数量明显提升。2017年跨年夜，新(xīn)浪微博与5家主流電(diàn)视台进行了跨年晚会的直播合作，观看总人次超过2000万，新(xīn)浪微博互动总量超过4000万。

　　值得一提的是，前不久，在习近平总书记在党的新(xīn)闻舆论工作座谈会上的重要讲话发表一周年之际，新(xīn)浪微博还与人民(mín)日报社达成合作，共同上線(xiàn)全國(guó)移动直播平台——人民(mín)直播，目前已有(yǒu)百余家媒體(tǐ)机构、政府机构、知名自媒體(tǐ)等入驻。此次合作被视為(wèi)移动直播的一个分(fēn)水岭，将把直播发展带到一个新(xīn)层面。

　　据新(xīn)浪微博首席执行官王高飞介绍，在过去的两年里，新(xīn)浪微博在媒體(tǐ)合作方面的投资已经超过7亿元人民(mín)币。未来3年，新(xīn)浪微博还计划在推广和支持媒體(tǐ)合作伙伴上投入约10亿元人民(mín)币。

　　商(shāng)业化爆发源于三因素

　　在用(yòng)户规模快速增長(cháng)与内容生态持续完善的基础上，新(xīn)浪微博商(shāng)业化也迎来了爆发。2016年，新(xīn)浪微博全年总营收达43.83亿元，同比增長(cháng)45%，净利润同比增長(cháng)180%，第四季度，新(xīn)浪微博的运营利润率提升到了35%。

　　新(xīn)浪微博广告营收在2016年第三季度首次突破了10亿元大关，第四季度进一步增長(cháng)到12.91亿元。其中，来自于移动端的比例达到68%。新(xīn)浪微博的品牌广告收入同比增長(cháng)149%，再次超过中小(xiǎo)广告的增速。

　　在王高飞看来，新(xīn)浪微博商(shāng)业化提升主要来自3个方面：第一，用(yòng)户规模和用(yòng)户活跃度的持续增長(cháng)，让新(xīn)浪微博成為(wèi)移动营销市场中不可(kě)或缺的力量；第二，新(xīn)浪微博商(shāng)业體(tǐ)系逐步成熟，可(kě)以為(wèi)个人客户、中小(xiǎo)企业以及品牌客户提供多(duō)样化的营销解决方案；第三，新(xīn)浪微博的社交平台效应初步形成，有(yǒu)效提升了运营效率及商(shāng)业效率。

　　此外，2016年新(xīn)浪微博垂直领域头部用(yòng)户阅读量增長(cháng)74%，已经有(yǒu)20个垂直领域的月阅读量超过百亿。在时尚、娱乐、财经等多(duō)个垂直领域，通过微任務(wù)、付费订阅、微博橱窗等自媒體(tǐ)变现工具，新(xīn)浪微博帮助自媒體(tǐ)实现了不错的商(shāng)业变现。

　　据新(xīn)浪微博方面介绍，為(wèi)了进一步提升商(shāng)业产品的市场竞争力，新(xīn)浪微博2017年将进一步优化广告算法、提升广告效果。同时，打造品效合一的营销模式，建立完善的广告效果评估體(tǐ)系，以此吸引更多(duō)的客户在新(xīn)浪微博上进行投放，并继续加大对于自媒體(tǐ)商(shāng)业化的扶持力度。