4月15日，以“创新(xīn)风暴·横扫未来”為(wèi)主题的“2016中國(guó)移动互联网创新(xīn)趋势峰会“在上海召开。阿里旗下移动搜索品牌神马搜索获得主办方艾媒咨询集团颁发的：2016中國(guó)移动互联网拳头奖-最佳移动广告平台。阿里巴巴移动事业群营销部副总经理(lǐ)安垣熹、曲笛出席本次大会并分(fēn)别在会上介绍了神马搜索在大数据营销和移动营销服務(wù)矩阵上的发展趋势。

随着移动互联网的快速发展，大数据、媒體(tǐ)平台与用(yòng)户的关系愈发紧密。经过几年的发展与沉淀后，移动互联网已经完全融入到商(shāng)业社会中，对于广告主来说传统的营销方式和渠道已经很(hěn)难在移动时代得到有(yǒu)效的转化。针对信息碎片化的特点以及大数据在营销中的作用(yòng)，神马搜索利用(yòng)自身优势搭建了全新(xīn)的移动营销矩阵。

在大数据营销年代，流量不在是商(shāng)家衡量平台好坏的唯一标准。把信息传递给更精准的人群并提高转化，才是移动营销區(qū)别于传统营销的核心武器。随着信息、内容的丰富以及投放平台的增多(duō)，消费升级带来的全新(xīn)挑战，正在影响着商(shāng)家和消费者。对于商(shāng)家而言，如何让找到更精准的用(yòng)户并通过移动平台输出优质内容最终引发二次传播才是一条最理(lǐ)想的移动营销传播链条。

阿里移动事业群营销部副总经理(lǐ)安垣熹表示：“传统的数据+媒體(tǐ)+内容的方式已经很(hěn)难适应移动营销时代的需求。神马搜索就要把三方面进行有(yǒu)效的串联，然后打造出全新(xīn)的营销矩阵。最终為(wèi)商(shāng)家找到更精准的人群并形成消费”众所周知，单一流量优势和大数据优势很(hěn)难在移动营销中再次占据上风。要想在移动浪潮中分(fēn)一杯羹，改变势在必行。

神马搜索给出的营销矩阵，在连接了大数据、媒體(tǐ)平台与营销内容后。让三者之间产生了更為(wèi)奇妙的化學(xué)反应，在这种作用(yòng)下，商(shāng)家可(kě)以在神马搭建的矩阵平台中，利用(yòng)最少的成本提高人群的转化，并根据大数据的行為(wèi)匹配用(yòng)户兴趣自动生成相关的创意广告等价值服務(wù)，最终实现用(yòng)户层面的二次传播。从而彻底帮助广告主摆脱有(yǒu)流量转化低，有(yǒu)转化无传播这一顽疾。

据了解，针对大数据营销的特点，神马搜索在去年推出的“蓝光模式“就是把数据、媒體(tǐ)、内容三方完全打通的成功案例。简单来说“蓝光模式”就是一套移动搜索交互理(lǐ)念，一方面让用(yòng)户告别传统搜索的网页链接，呈现“APP化”移动搜索交互，另一端利用(yòng)大数据和知识图谱，对用(yòng)户需求和场景的人工智能(néng)识别，准确匹配信息和服務(wù)。

阿里巴巴移动事业群营销部副总经理(lǐ)曲笛表示：“营销平台从平媒迁移到PC上，并没有(yǒu)形成颠覆性的改变，用(yòng)户的購(gòu)买习惯仍是获取，记录、寻找、購(gòu)买。而移动互联网营销可(kě)以让用(yòng)户在获得信息后直接購(gòu)买。从而减少了信息传递的流失。“据悉，為(wèi)了统一承接开发者的广告投放，提供更加高效、精准、智能(néng)的推广服務(wù)，阿里汇川-移动应用(yòng)广告平台将于近期上線(xiàn)。汇川平台将為(wèi)开发者创造智能(néng)广告系统，广告主在后台即可(kě)实现自助推广；同时可(kě)基于数据透明化，帮助广告主实现人群定向投放，按需定制智能(néng)投放，不断优化推广效果；还拥有(yǒu)根据用(yòng)户对素材的偏好自动优化CTR、匹配用(yòng)户兴趣自动生成相关的创意广告等价值服務(wù)。

神马搜索作為(wèi)阿里巴巴旗下的移动搜索品牌，依托UC浏览器和阿里系的资源优势，神马搜索快速成長(cháng)，2015年度流量增長(cháng)超过150%。根据比达咨询最新(xīn)发布的《2016年第一季度中國(guó)移动搜索市场研究报告》显示，神马搜索市场份额為(wèi)15.2%，紧随百度之后位居第二。同时，在2015年底，阿里集团宣布采用(yòng)“小(xiǎo)前台，大中台”互為(wèi)协同的创新(xīn)管理(lǐ)模式。神马由于在知识图谱、深度學(xué)习等技术领域的不断积累，也逐渐开始扮演“大数据技术中台”的角色，為(wèi)同属阿里旗下的UC浏览器、阿里游戏、阿里文(wén)學(xué)、PP助手等业務(wù)提供推荐引擎、语音搜索、营销平台等多(duō)方面技术支持。

本次大会由全球知名的移动互联网网第三方数据挖掘和分(fēn)析机构iiMedia Research Group(艾媒咨询集团)主办，共设5个分(fēn)论坛，二十多(duō)位海内外CEO发表演讲，100多(duō)家企业参展。大会设有(yǒu)最佳移动广告平台等11项奖项。