7月27日，艾媒咨询发布了《2016上半年中國(guó)移动搜索市场研究报告》报告显示，截止到今年上半年，我國(guó)移动搜索市场用(yòng)户规模达到6.2亿，仍处在上升期。百度以44.6%的市场份额保持领先，阿里巴巴旗下神马搜索以18.5%的市场份额稳居行业第二。搜狗搜索以15.8%的市场份额排名第三。

根据报告显示，在2016上半年移动搜索行业市场份额中，百度仍以较大的优势领先于其他(tā)品牌，占比达到44.6%。阿里巴巴旗下移动搜索品牌神马搜索依托于UC浏览器，市场份额占比达到18.5%位居行业第二。搜狗搜索、360搜索紧随其后，占比分(fēn)别為(wèi)15.8%和10.3%，分(fēn)列第三、第四。另外在本次调查中，有(yǒu)68.8%的用(yòng)户表示，更习惯使用(yòng)移动浏览器进行移动搜索行為(wèi)。这与多(duō)年的市场培育和浏览器拥有(yǒu)的巨大存量有(yǒu)着密不可(kě)分(fēn)的关系。

值得注意的是，在用(yòng)户满意度方面，神马搜索的用(yòng)户满意度最高，评分(fēn)為(wèi)8.7分(fēn)。搜狗搜索、360好搜紧随其后，满意度分(fēn)别為(wèi)8.5分(fēn)和8.3分(fēn)。而百度因其在商(shāng)业模式和负面事件上的不良影响，满意度降至冰点仅為(wèi)7.9分(fēn)。除此之外，在移动时代更专注在移动搜索领域的搜索引擎由于在整體(tǐ)架构和理(lǐ)念上的超前规划，更符合用(yòng)户的预期。

随着全民(mín)娱乐化持续火爆，用(yòng)户对新(xīn)闻类、娱乐类的信息资讯需求呈现了爆发式增長(cháng)。数据显示，在搜索内容类型方面，百度搜索的用(yòng)户更喜欢新(xīn)闻占比达到27.6%，其次是娱乐的比例為(wèi)27.0%。使用(yòng)神马搜索的用(yòng)户中，搜索娱乐内容的比例最高，為(wèi)75.3%。这也与其年轻化、娱乐化的定位相符。

数据显示，37.2%的手机用(yòng)户每天会使用(yòng)3次以上移动搜索。如此高的使用(yòng)频率，也让用(yòng)户对搜索操作便捷、提高搜索速度、搜索结果准确可(kě)靠、美化搜索界面提出了更高的需求。去年，神马搜索针对这些需求推出了蓝光模式。神马搜索总经理(lǐ)曾洪雷表示“蓝光模式就是一方面让用(yòng)户告别传统搜索的网页链接，呈现"APP化"移动搜索交互，另一端利用(yòng)大数据和知识图谱，对用(yòng)户需求和场景的人工智能(néng)识别，准确匹配信息和服務(wù)。”在搜索结果上的个性化改变，也让像神马搜索这样的闯入者拥有(yǒu)了更多(duō)弯道超車(chē)的可(kě)能(néng)性。

随着用(yòng)户对搜索结果的多(duō)元化需求增長(cháng)，传统单一的检索信息服務(wù)已经不能(néng)满足用(yòng)户。得到更多(duō)、更丰富的搜索结果和信息延展服務(wù)，成為(wèi)了新(xīn)时代中用(yòng)户对移动搜索引擎的选择标准之一。

移动互联网时代手机上的APP就像一座座信息孤岛，移动搜索引擎的优势在于，通过技术上的优势能(néng)够更好地连接这些信息并提供延伸的O2O或電(diàn)商(shāng)平台服務(wù)。在移动搜索时代，搜索引擎已经不是单纯的為(wèi)用(yòng)户提供信息。為(wèi)了满足用(yòng)户更多(duō)元化的需求，移动搜索引擎逐渐向信息服務(wù)平台转型，尽力整合互联网及传统企业资源，使信息服務(wù)的范围不断扩大，移动搜索平台也具备了更加完整的搜索生态，用(yòng)户粘性由此得到了更好的提升。

根据中國(guó)互联网信息中心统计显示，截至2015年底，中國(guó)网民(mín)总数已达6.88亿，随着移动用(yòng)户数量的攀升，移动搜索市场仍处在巨大的红利期。在國(guó)家颁布《互联网广告管理(lǐ)暂行办法》首次将付费搜索确定為(wèi)互联网广告后，整个行业将迎来更加规范的管理(lǐ)。未来，在大数据的驱动下，移动搜索市场将在垂直搜索和个性化方面给市场带来全新(xīn)变量。