12月2日，360正式宣布其商(shāng)业化品牌由“360推广”升级為(wèi)“360智慧商(shāng)业”，同时启用(yòng)新(xīn)品牌标识，品牌主张也由“懂你 更懂营销”升级為(wèi)“无止境 共生長(cháng)”。对于此次品牌升级，360表示是為(wèi)顺应现阶段业務(wù)格局，匹配其“智慧商(shāng)业生态”构建者的角色进化，為(wèi)合作伙伴提供一个全场景智能(néng)商(shāng)业服務(wù)平台。

“360智慧商(shāng)业“到底是什么？

关于新(xīn)的品牌名称，360表示：“360智慧商(shāng)业依托覆盖用(yòng)户全场景的互联网产品，為(wèi)企业提供全生命周期服務(wù)。通过智能(néng)营销、企业服務(wù)、创新(xīn)平台等多(duō)元业務(wù)布局，满足多(duō)维增長(cháng)需求，全面连接用(yòng)户与企业，打造共生共長(cháng)的智慧商(shāng)业生态。”

具體(tǐ)来讲，“360”代表母公司的平台综合能(néng)力；“智慧”则是核心技术优势；而“商(shāng)业”标志(zhì)着360智慧商(shāng)业将超越“营销”平台定位，覆盖企业生命全周期，实现全产业链和价值链的交付。

从“好搜热链”到“360推广”再到“360智慧商(shāng)业”，近年来，360商(shāng)业化逐渐完成从搜索广告為(wèi)主，到覆盖多(duō)元广告形式的智能(néng)营销平台，再到现在覆盖智能(néng)营销、企业服務(wù)和创新(xīn)平台的产品&服務(wù)升级。同时，360公布最新(xīn)商(shāng)业模型“360智慧商(shāng)业大脑”，数据层、算法层和平台层能(néng)力均得到拓展。

 

在此次商(shāng)业化品牌升级中，360同时公布了新(xīn)的品牌主张和品牌标识。在360看来,“无止境 共生長(cháng)”的品牌主张其实代表了商(shāng)业化的品牌愿景，即通过创造沟通价值和交付价值，帮助企业打破营销边界，实现商(shāng)业增長(cháng)。

与之对应的，“360智慧商(shāng)业”的新(xīn)品牌标识由“黄绿蓝”三色粒子组成，分(fēn)别代表营销、服務(wù)和智慧的“品牌基因“。360还介绍了新(xīn)品牌标识的设计初衷：黄色营销粒子，代表着热情、活力，有(yǒu)趣、大胆、突破；绿色服務(wù)粒子，与360的主色调一致，代表着安全、生長(cháng)、合作、服務(wù)；蓝色智能(néng)粒子，则代表科(kē)技、智慧、无限、未来……三色粒子彼此交叉融合，取“基因无限裂变、融合、共生”之意，也预示着360商(shāng)业化未来将不断生長(cháng)、多(duō)元发展。

值得一提的是，360商(shāng)业化在此次品牌升级中着重强调了三种新(xīn)技能(néng)：“服務(wù)企业生命全周期”即360智慧商(shāng)业打造多(duō)元业務(wù)布局，满足企业不同阶段的核心需求；“智慧伴随用(yòng)户全场景”则指360智慧商(shāng)业通过覆盖PC+移动+IoT三端的“伴随式智慧营销”，赋能(néng)现代营销全场景；“智慧商(shāng)业大脑赋能(néng)开放生态”指依托于“360智慧商(shāng)业大脑”，打造全场景伴随和全周期服務(wù)。

现阶段，营销边界越来越模糊。营销大师菲利普·科(kē)特也在其CCDV（Create, Communicate, and Deliver Value）理(lǐ)论中直言创造、沟通和交付价值对于营销的重要性。从360商(shāng)业化的视角来看，其所在行业和企业需求变化，以及自身产品、业務(wù)的持续升级和受众拓展等，成為(wèi)此次品牌升级的核心驱动力。

另一方面，在业内看来，定位于“综合性全场景智慧商(shāng)业服務(wù)平台”的“360智慧商(shāng)业”，通过完善商(shāng)业服務(wù)能(néng)力，是“企业发展全周期、全流程服務(wù)平台”的先行者。此次品牌升级背后，360“智慧商(shāng)业”也為(wèi)营销和商(shāng)业服務(wù)行业的方法论完善，提供了一个有(yǒu)效参考。

 

（来源：财经快播网）