依托于信息分(fēn)发机制的革新(xīn)，信息流广告成為(wèi)技术带来的新(xīn)红利，國(guó)内各大互联网企业不断加入信息流这块蛋糕的争夺中。9月21日，微博发布全新(xīn)信息流广告产品“超级粉丝通”，并率先推出短视频营销产品矩阵，在完善自身商(shāng)业化生态的同时，将社会营销带入平台化时代。

“超级粉丝通”的维度定向以用(yòng)户兴趣為(wèi)主，具體(tǐ)表现在用(yòng)户状态、话题参与、博文(wén)互动、账号关系等指标。广告主自有(yǒu)会员CRM行為(wèi)数据和第三方兴趣数据包等也会纳入进其中。

超级粉丝通同时打通微博主信息流、分(fēn)组流、热门流、搜索流等用(yòng)户行為(wèi)路径，通过智能(néng)创意优选的方式，广告主可(kě)以将不同的创意内容匹配目标受众，通过图片、视频、活动落地页等全屏广告形式，将广告信息分(fēn)发给有(yǒu)兴趣的用(yòng)户。

携程无線(xiàn)市场渠道总监倪坤介绍说，携程在微博投广告，选择的目标受众，都是有(yǒu)共同爱好的群體(tǐ)，比如说某一部分(fēn)对海岛游或者自驾游感兴趣的人群。通过超级粉丝通，携程会定向目标人群用(yòng)户状态及使用(yòng)场景，根据用(yòng)户在旅行中的状态变化，投放符合其要求的广告内容。

比如说，用(yòng)户在准备出行计划时，推送目的地信息；用(yòng)户在到达目的地之后，推送酒店(diàn)及本地服務(wù)信息。通过这种持续跟进用(yòng)户旅行中状态的方法，同等预算下的营销效率可(kě)以大幅提升。

这其实是品牌与用(yòng)户沟通的一个过程。用(yòng)AdMaster商(shāng)務(wù)战略级创新(xīn)副总裁王玉梅的话说，就是将 “品牌语言转化成消费者语言，再传达给消费者”。