虽然在PC搜索领域几经挑战仍稳居王座，但在移动搜索领域，百度的王者地位并不稳当。

　　过去的一周内，继“阿里系”的UC公开喊话百度之后，奇虎360、“腾讯系”的搜狗等三家公司均明确表示，发力移动搜索领域。

　　UC、奇虎360、搜狗三家进军移动搜索的背后，仍是巨头对移动流量的争夺。按照百度的预计，今年移动搜索流量将超过PC，目前移动端主要靠第三方浏览器预装来增加流量，而最大流量来自百度搜索应用(yòng)。

　　在多(duō)家巨头的攻势下，尽管百度仍在PC搜索站稳脚跟，但移动搜索的“新(xīn)赛跑”却刚刚开始。

　　“如果我是李彦宏，我会迅速召集移动产品和研发，赶快提高产品的技术，进入战备状态。”UC优视董事長(cháng)俞永福如是对《第一财经日报》记者说，“因為(wèi)"平台着火了，再不行动起来，大家都会被烧死"。”

　　搜狐董事局主席张朝阳更是对记者宣称：“搜狗搜索将在腾讯的支持下，从移动端向百度发出猛烈挑战。”

　　移动搜索新(xīn)玩法

　　“从今天开始我们不仅是从输入法、浏览器这样包抄绕道的方法做搜索了。”在整合了腾讯搜索业務(wù)之后，搜狗CEO王小(xiǎo)川昨日对《第一财经日报》记者表示，搜狗正式推出移动搜索APP。

　　与腾讯结合的“社交基因”是搜狗移动搜索差异化突围的路径之一。目前搜狗搜索正在开始全面进驻腾讯的各条产品線(xiàn)，包括QQ、Qzone、腾讯网、QQ浏览器和QQ网址导航、手机QQ浏览器等。

　　这意味着搜狗要摆脱过去仅限于搜索框的局限，腾讯庞大的移动业務(wù)體(tǐ)系為(wèi)搜狗搜索提供大量搜索入口。用(yòng)腾讯总裁刘炽平的话说，“腾讯现在倡导的是连接一起，QQ、微信等社交平台连接人与人，搜狗的搜索技术和腾讯庞大的社交平台，希望通过化學(xué)反应，把人与资讯连接起来。”

　　举个例子，当用(yòng)户在QQ中聊天时，可(kě)以随时点击聊天界面的关键词获得更多(duō)相关信息。

　　而搜狗财报也显示，今年第一季度搜狗无線(xiàn)流量增長(cháng)了24%，无線(xiàn)搜索占总收入也从上季度的10%提升到12%。其中，搜狗无線(xiàn)流量几乎全部来自于QQ浏览器。

　　相比搜狗，UC在移动搜索的策略则是复制了当年搜狗和奇虎360推出PC搜索业務(wù)的路径：基于自家浏览器，悄然推出神马搜索，并逐步替换成為(wèi)默认搜索引擎。

　　UC整合了阿里巴巴原“一搜”团队后推出的神马移动搜索，在公开亮相数天后，俞永福本周一对记者称，神马搜索在國(guó)内移动搜索市场用(yòng)户渗透率突破20%，渗透用(yòng)户超过1亿。预计今年年底，将达到2亿的活跃用(yòng)户服務(wù)覆盖。

　　但神马搜索曾一度遭到百度的干扰。例如，此前UC方面称不断接到用(yòng)户投诉，当通过神马搜索访问百度贴吧、百度知道、百度百科(kē)等内容时，用(yòng)户点击后会立刻出现一个几乎遮住整个手机屏幕的弹窗，提醒用(yòng)户来自未识别的搜索引擎，并建议用(yòng)户改用(yòng)手机百度，但现在已经显示正常。

　　同时，在百度的网页搜索，旗下91手机助手、安卓市场等应用(yòng)分(fēn)发产品的搜索结果中，UC浏览器等相关应用(yòng)的权重也已经被重新(xīn)人工干预。

　　这也让俞永福感慨，此次百度针对神马的打击，节奏之快、力度之大史无前例，但也说明了神马对于移动搜索的理(lǐ)解和切入时机让百度感受到了竞争压力和危机。

　　而曾在PC搜索上给百度重要一击的奇虎360，对移动搜索也正虎视眈眈。

　　除了在微博上给UC百度之争“煽风点火”外，在本周奇虎360的智能(néng)路由器发布会上，奇虎360董事長(cháng)周鸿祎对记者说：“很(hěn)快会宣布我们360手机搜索，我们手机搜索已经低调上線(xiàn)很(hěn)久了，一直没有(yǒu)宣传。”

　　事实上，360搜索从去年就在筹划进入移动搜索，但有(yǒu)消息人士透露，由于周鸿祎对产品不满意，多(duō)次重新(xīn)设计之后目前还未推出独立的360搜索APP。而未来，360或将借道其在移动端360手机卫士、360手机助手和刚刚发力的手机浏览器等多(duō)个移动产品来推广360搜索。

　　从“入口”到“依赖入口”

　　曾经，搜索是最大的流量入口。但在移动战场，搜索反而要依赖其他(tā)入口引来用(yòng)户。

　　“今天必须用(yòng)全新(xīn)的视角去审视一个搜索市场了。”在俞永福看来，PC搜索引擎是发展了多(duō)年的红海，但移动搜索却是完全不同的“新(xīn)物(wù)种”，还是一个蓝海市场。“PC搜索是基于用(yòng)户PC的體(tǐ)验，用(yòng)户输入一个文(wén)字、文(wén)本，最后产生一个搜索结果。但是移动互联网的用(yòng)户越来越不习惯于输入一个文(wén)字。”

　　在赛跑时间按天甚至按秒(miǎo)计算的IT行业，曾经多(duō)次出现过红海市场中的领先者，过于迁就庞大的领先红利，导致其在产业剧变背景下创新(xīn)受阻，“旧红利”反而成為(wèi)了“新(xīn)包袱”。过去几年，传统手机巨头诺基亚在苹果引领的智能(néng)机浪潮中衰落；还有(yǒu)近年来，PC时代处理(lǐ)器和操作系统的两大巨头英特尔和微软，在移动互联网面前也都有(yǒu)些反应不及，分(fēn)别遭到了Android以及ARM系军团的巨大冲击。

　　“搜索领域也是同样的道理(lǐ)。从PC為(wèi)中心到手机為(wèi)中心做搜索，不要想着你原来有(yǒu)什么优势，优势这时候都是包袱。”俞永福强调，移动搜索绝不是“PC搜索的无線(xiàn)化”，应该看到现在移动搜索的用(yòng)户相较PC搜索用(yòng)户是全新(xīn)的，他(tā)们有(yǒu)很(hěn)多(duō)“随时随地、即搜即得”的新(xīn)需求，因此移动搜索服務(wù)提供商(shāng)应该為(wèi)他(tā)们提供差异化的新(xīn)體(tǐ)验，并且开拓完善全新(xīn)的商(shāng)业模式。“百度是中文(wén)PC搜索的王者，但他(tā)们的模式平移到移动端是不可(kě)持续的。”

　　但王小(xiǎo)川也给俞永福泼了冷水，他(tā)对记者表示，浏览器在手机上遠(yuǎn)没有(yǒu)在PC上重要，PC用(yòng)户90%以上的时间都在浏览器里，但是在手机浏览器已经不再是用(yòng)户上网的唯一入口。

　　王小(xiǎo)川认為(wèi)UC创新(xīn)仍然不够，未来只会有(yǒu)一半的搜索发起在浏览器搜索框中，另一半的流量是浏览器之外的流量，比如类似大众点评的平台，因此未来的搜索格局有(yǒu)较大变化。

　　“神马、百度、搜狗三家移动搜索开打背后，其实还是对移动流量层面的争夺。”昨日，易观智库分(fēn)析师于静在接受《第一财经日报》记者采访时表示。

　　在于静看来，百度主要特点是借助百度客户端、百度地图以及应用(yòng)分(fēn)发渠道进行多(duō)元化自有(yǒu)产品和渠道进行移动化入口布局；神马的特点主要是借助UC浏览器的强渠道进行流量引入。现阶段流量渠道较為(wèi)单一；搜狗则是利用(yòng)自有(yǒu)及腾讯系优质产品共同积累流量，具有(yǒu)一定竞争力。

　　越来越多(duō)巨头发力移动搜索的背后，也预示着移动搜索市场进入快速发展期，易观智库分(fēn)析，一方面，更多(duō)移动搜索的推出对百度移动搜索短期内或带来一定影响；但另一方面，如何练好内功，产品搜索质量仍是未来可(kě)持续发展的关键点。