北京时间3月21日下午消息，市场研究公司GroupM的最新(xīn)报告显示，互联网广告今年有(yǒu)望占据中國(guó)广告总开支的48.7%，而这一数字在5年前还仅為(wèi)14.8%。

　　从这一指标来看，中國(guó)位居全球前列。GroupM预计今年全球的互联网广告预算占比為(wèi)31%。中國(guó)广告主充分(fēn)意识到消费者对互联网的热情，尤其是在移动互联网领域。从在線(xiàn)视频到淘宝購(gòu)物(wù)，再到微信聊天、图书服務(wù)和生活缴费，互联网為(wèi)普通民(mín)众提供了许多(duō)便利。

　　GroupM的报告还显示，尽管担心经济增速放缓，但消费者的信心依然很(hěn)强。据估计，中國(guó)2015年的整體(tǐ)广告开支增長(cháng)7.8%，2016年预计将增長(cháng)9.3%，达到857亿美元。(这一预测较GroupM去年12月9.1%的增長(cháng)预期略有(yǒu)提升。)

　　继去年增長(cháng)35.9%后，中國(guó)互联网开支预计今年将增長(cháng)30%。移动在線(xiàn)广告的增速大约是整體(tǐ)在線(xiàn)开支的两倍。

　　与此同时，传统广告模式的预算却在减少。报纸广告开支去年减少30.5%，今年预计还将降低30%。

　　電(diàn)视广告开支去年减少4%，预计今年还将减少4.5%。从开支比例来看，電(diàn)视在所有(yǒu)广告开支中的占比将从5年前的56.8%降至35.7%。今年对電(diàn)视广告开支影响最大的因素之一，是新(xīn)的监管规定对在黄金时段播出热播剧的省级卫星電(diàn)视台数量作出了限制，同时也限制了连续播出的剧集数量。

　　中國(guó)对電(diàn)视台的监管力度遠(yuǎn)超流媒體(tǐ)视频平台，因此加强了人们对网络视频的兴趣。但最近几年的网络视频监管力度也更加严格，先是针对海外内容，最近又(yòu)针对一些本土剧集。不过网络视频仍将持续实现高增長(cháng)，尤其是考虑到中國(guó)電(diàn)视台的广告费用(yòng)居高不下。

　　实力传播(ZenithOptimedia)去年12月发布的一份报告显示，前置广告开支到2017年将保持35%的年度增長(cháng)。另外一大热门领域是電(diàn)子商(shāng)務(wù)搜索，其同期增速有(yǒu)望达到33%。

　　实力传播的报告还表示，2015年的移动广告增長(cháng)118%，到2017年将占到中國(guó)数字广告开支的31%。