截至2019年6月，我國(guó)搜索引擎用(yòng)户规模达6.95亿，较2018年底增長(cháng)1338万，占网民(mín)整體(tǐ)的81.3%；手机搜索引擎用(yòng)户规模达6.62亿，较2018年底增長(cháng)806万，占手机网民(mín)的78.2%。

图2  2016.6-2019.6手机搜索引擎用(yòng)户规模及使用(yòng)率

2019年上半年，搜索引擎广告业務(wù)收入保持增長(cháng)，但增速持续下降。企业财務(wù)报告显示，从2018年第二季度到2019年第一季度，百度网络营销的营收同比增速从25%持续下降到3%，搜狗的搜索和搜索相关营收同比增速从45%持续下降到6%。经过多(duō)年发展，搜索广告业務(wù)增長(cháng)出现短期瓶颈，企业必须寻求更多(duō)流量变现 方式以打破营收增長(cháng)的天花(huā)板。

面对发展瓶颈，搜索引擎企业持续丰富产品功能(néng)，拓展应用(yòng)场景，加强原创内容建设，具體(tǐ)表现為(wèi)以下几点：一是搜索引擎企业不断丰富产品形式和服務(wù)功能(néng)。依托搜索引擎入口，企业通过优化推荐算法、丰富信息展示形式，推动信息流产品 进一步发展，迅速将业務(wù)延展至网络新(xīn)闻、短视频等领域。2019年第一季度，百度App和短视频信息流用(yòng)户总使用(yòng)时長(cháng)同比增長(cháng)83%；二是搜索引擎企业依托App开发应用(yòng)内小(xiǎo)程序，為(wèi)用(yòng)户提供購(gòu)买商(shāng)品、生活服務(wù)等方面的便利应用(yòng)，拓宽应用(yòng)场景、增加用(yòng)户黏性 。截至2019年6月，百度智能(néng)小(xiǎo)程序数量超过15万个，月活跃用(yòng)户為(wèi)2.5亿；三是搜索引擎企业日益重视内容生态建设，通过内容开放平台吸引个人、媒體(tǐ)、机构、企业等内容账号入驻，着力进行原创内容建设。2019年3月，百度百家号内容创作者已达210万，搜狗搜索、神马搜索等也已开始发展内容公众号业務(wù)。以上举措，将帮助搜索引擎企业提升活跃用(yòng)户数和使用(yòng)时長(cháng)，以降低流量获取成本、拓展营收渠道。

来源：新(xīn)浪科(kē)技